প্রযুক্তি ডেস্ক : অনলাইনে গাড়ি কেনার যে হিড়িক পড়েছে, সে বাস্তবতায় সার্চ ইঞ্জিনে ‘ভেহিকল অ্যাড’ নামের নতুন একটি সুবিধা চালু করছে গুগল। এতে কাছাকাছি থাকা বিক্রিযোগ্য গাড়ির বিজ্ঞাপনগুলো দেখা যাবে।
“বেশিরভাগ মানুষই তাদের নতুন গাড়ি খুঁজতে এখন ওয়েবের দিকে ঝুঁকছে। আসলে ৮৯ শতাংশ নতুন গাড়ি ক্রেতাই তাদের নতুন গাড়ি কিনতে অনলাইন ঘেঁটে দেখে ও কেনে। ২০২১ সালে, ‘নতুন গাড়ি’র ক্রেতাদের শতকরা ১৬ জনই অনলাইন থেকে গাড়ি কিনেছেন। তিন বছর আগেও এটি মাত্রই এক শতাংশ ছিল।” –নিজস্ব ব্লগ সাইটের একটি বিবৃতিতে লিখেছে গুগল।
গাড়ি সংক্রান্ত কী ওয়ার্ড যেমন ‘২০১৯ এসইউভি ফর সেল’, ‘২০১৭ ইউজড ক্রসওভার’ ইত্যাদি লিখে সার্চ দিলে বিজ্ঞাপনগুলো দেখাবে এবং ‘ভেহিকল ফর সেল’ লেবেলটি উপরে বামপাশে দেখা যাবে। অফার করা দামে কাছাকাছি থাকা গাড়িগুলো কেনা ও সরবরাহ করা যাবে।
একটি কার্ডে গাড়ির ফিচার কভার ইমেজ, প্রস্তুতকারক ও মডেল, দাম, “ব্যবহৃত” অবস্থার সঙ্গে মাইলেজ, ডিলারশিপের নাম এবং শহর ইত্যাদি দেওয়া থাকবে। কীভাবে ট্যাক্স, শিরোনাম, প্রক্রিয়াকরণ ফি প্রযোজ্য হতে পারে সেটি গুগল তাদের ব্লগে উল্লেখ করেছে।
“যদি কেউ একটি গাড়ি নির্বাচন করেন, তাহলে বিজ্ঞাপনটি সরাসরি গাড়ির বর্ণিত পেইজটি আপনার ওয়েবসাইটে নিয়ে যাবে, যেখানে তারা একটি ফরম পূরণ করে বা আপনার ডিলারশিপের সঙ্গে যোগাযোগের তথ্য পাবেন।”
বিজ্ঞাপনদাতারা “নির্বাচন করতে পারবেন; তারা কোন ধরনের কাজ নিতে আগ্রহী, যেমন ‘লিড’ ও ‘স্টোর ভিজিট’ এবং নিজেদের মানও নির্ধারণ করতে পারবেন।” এ প্রক্রিয়া চালু করতে একটি ‘ভেহিকেল ইনভেন্টরি ডেটা ফিড’ তৈরি করতে হবে যেটি সরাসরি সংযোগ থাকবে গুগলের মার্চেন্ট সেন্টারের সঙ্গে।
“এই ফিডে আপনার ‘ভেহিকেল ইনভেন্টরি’ (প্রস্তুতকারক, মডেল, দাম, মাইলেজ এবং বর্তমান অবস্থা) সম্পর্কে বিস্তারিত সব তথ্য দেওয়া থাকবে। গুগল সেই তথ্য ব্যবহার করে ক্রেতাদের সার্চ করা সবচেয়ে বেশি সংশ্লিষ্ট গাড়িগুলো সঙ্গে মেলাবে এবং মার্চেন্ট সেন্টার ব্যবহার করে, আপনি আপনার ‘কী ইনভেন্টরি’ এবং ‘অ্যাড পারফর্মেন্স ইনসাইট’ ট্র্যাক করতে পারবেন।”–বিবৃতিতে বলেছে গুগল।
এই ফিচারের কার্যকারিতা প্রসঙ্গে গুগল বলছে -“যে বিজ্ঞাপনদাতারা পরিপূরক হিসেবে বিদ্যমান সার্চ ক্যাম্পেইনগুলোতে গাড়ির বিজ্ঞাপন দিয়ে রেখেছেন তারা বেটা টেস্টিং-এর পরিবর্তনে ২৫ শতাংশ গড় বৃদ্ধি দেখেছেন।”
প্রদর্শিত বিজ্হাপনগুলোর মধ্যে ‘অ্যাসবারি’ রূপান্তরে ৩৫ শতাংশ বৃদ্ধি এবং রূপান্তর মান ১২ শতাংশ বৃদ্ধি করেছে। ‘কেন গার্ফ’ ২০২১ সালের প্রথমার্ধে ৯ টি ডিলারশিপ থেকে রূপান্তরে ৫৫ শতাংশ বৃদ্ধি করেছে। ‘মেশিন লার্নিং’ ও ‘অটোমেশন’ দ্বারা চালিত, গাড়ির বিজ্ঞাপনগুলো কারম্যাক্সের ওয়েবসাইটের ভিজিট বেড়েছে এবং নতুন গাড়ির সম্ভাব্য ক্রেতাদের সঙ্গে সংযোগে সাহায্য করেছে।–উল্লেখ রয়েছে প্রযুক্তিবিষয়ক সাইট ‘৯টু৫গুগল’-এর প্রতিবেদনে।